La Web3 no es sólo una tendencia, es el futuro de internet, una evolución digital emocionante.
La Web3 tampoco es sólo una evolución tecnológica, es una revolución cultural y económica que está remodelando la manera en que las marcas interactúan con sus consumidores, invitando a sus audiencias a ser parte del proceso creativo, utilizando plataformas descentralizadas para co-crear y compartir valor. Este enfoque colaborativo no solo fortalece la relación marca-consumidor, sino que también promueve un sentido de pertenencia y participación.
Este artículo explora cómo las marcas están aprovechando las oportunidades de la Web3 y el Brand3 para construir una presencia digital más sólida, conectar con sus audiencias de manera más significativa y mantenerse a la vanguardia de la innovación.
Muchas de las empresas más grandes del mundo ya están construyendo el futuro de Internet con Web3.
Para empresas y marcas, adoptar Web3, les ofrece una revolución en la forma de hacer negocios y una estrategia esencial para liderar en la nueva economía digital. La capacidad de innovar rápidamente con aplicaciones descentralizadas (dApps), blockchain y contratos inteligentes, les ofrece nuevas oportunidades de negocio y una ventaja competitiva, que les permite adaptarse y evolucionar en un mercado en constante cambio. Además, la descentralización permite una mayor transparencia y reduce la dependencia de intermediarios, lo que puede disminuir costes y mejorar la eficiencia.
La Web 3.0 proporciona mayor seguridad y control de datos por parte del usuario, lo que permite una interacción más directa y confiable entre marcas, clientes y comunidades.
Las marcas pueden construir comunidades más fuertes y comprometidas con las ventajas de la Web3 a diferencia de la actual 2.0, donde grandes plataformas gestionan la información y transacciones:
1. Descentralización y control de los datos.
La Web3 es la tercera generación de tecnologías de internet y con ella, las empresas crean sus propios ecosistemas descentralizados y conectan con sus consumidores sin intermediarios, protegiendo su privacidad. Esto resuelve la creciente preocupación por la privacidad de los datos y el control monopolístico de la información.
2. Innovación tecnológica.
La tecnología blockchain, los contratos inteligentes y las finanzas descentralizadas (DeFi) están transformando diversas industrias, desde las finanzas hasta el arte digital con NFTs. Los tokens pueden representar propiedad, derechos de voto y otros valores, fomentando una economía más equitativa y participativa. Las aplicaciones descentralizadas (dApps) permiten innovaciones que eran impensables en la Web2.
La DePIN (Decentralized Physical Infrastructure Network), es una red que utiliza tecnologías descentralizadas, como blockchain, para gestionar y operar activos del mundo real sin intermediarios. Este enfoque puede integrar los campos más prometedores de Web3, Internet y la Economía de las Cosas. Además, las DePIN ofrecen a sus participantes acceso directo a herramientas de Web3 y servicios DeFi, incluyendo la financiación de nuevo hardware, generando así nuevos flujos de ingresos.
3. Intercambio de conocimientos y aprendizaje.
La Web3 ejerce como un centro dinámico para el intercambio de conocimientos y el aprendizaje continuo, ya que los productos y servicios giran en torno a empoderar a la comunidad. Ya sea compartiendo ideas, experiencia o recursos, los usuarios tienen la oportunidad de contribuir al acervo colectivo de conocimientos dentro de la comunidad.
4. Interés de los inversores y oportunidades de negocio.
Web3 permite crear infraestructuras y plataformas sociales descentralizadas, por lo que vamos a ir viendo cada vez más aplicaciones. El interés y la inversión en startups y proyectos Web3 aumentan considerablemente cada mes. Los fondos de capital de riesgo están destinando recursos significativos a empresas que desarrollan tecnologías y soluciones basadas en blockchain.
Telefónica, por ejemplo, muestra un fuerte interés en Web3, y con el objetivo de abordar los grandes desafíos de la industria de las telecomunicaciones y crear nuevos negocios, las DePINs están dentro de su tesis de inversión.
Las imágenes nos muestran la red Peaq que facilita la infraestructura y permite a personas de todo el mundo crear aplicaciones y el mapa del ecosistema de proyectos DePIN en la actualidad producido por Messari.
Brand3, marcas que buscan propósitos transformadores en la sociedad.
Brand3 es la evolución del branding en la era de la Web3.
El Brand3 nos encanta porque al adoptar un enfoque centrado en el propósito, la transparencia y la colaboración, ofrece a las marcas una plataforma para reafirmar sus propósitos transformadores. Es un enfoque que integra la co-creación con los usuarios, la personalización y experiencias digitales inmersivas, adaptándose a las demandas de una audiencia más conectada y consciente. Las marcas que están utilizando el Brand3 y la Web3 para impactar positivamente en la sociedad, ya no sólo cuentan historias, sino que viven sus valores a través de cada interacción con sus consumidores. Utilizando tecnologías como blockchain y contratos inteligentes, Brand3 les permite garantizar la autenticidad y la transparencia, generando mayor confianza y fidelidad.
Experiencias Digitales Inmersivas.
La Web3 está permitiendo la creación de experiencias digitales más inmersivas y personalizadas. Las marcas están utilizando la realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR) para ofrecer experiencias que trascienden las limitaciones físicas. Estos entornos digitales no solo son interactivos, sino que también permiten a los consumidores explorar y relacionarse con las marcas de maneras completamente nuevas.
⌁Decentraland y el metaverso ↴
Decentraland es un innovador mundo virtual en el metaverso que permite a los usuarios explorar, construir y monetizar en un espacio digital completamente descentralizado. Basado en la tecnología blockchain, Decentraland ofrece un entorno inmersivo donde los usuarios poseen terrenos virtuales como tokens no fungibles (NFTs), que pueden ser desarrollados en experiencias únicas, desde galerías de arte hasta complejas estructuras arquitectónicas. Al estar impulsado por una DAO, Decentraland asegura que las decisiones sobre el futuro del mundo virtual sean tomadas de manera democrática por sus propios usuarios.
Distintas celebridades han participado en Decentraland, como Snoop Dogg, Paris Hilton, Deadmau5 o la compañía Atari entre otros.
Estrategia de Marca en la Era Web3.
Las estrategias de marca están evolucionando para adaptarse a las posibilidades que ofrece la Web3. Las marcas están explorando nuevas formas de participación y lealtad a través de comunidades descentralizadas y programas de recompensas basados en blockchain. La transparencia y la confianza, facilitadas por la tecnología blockchain, están redefiniendo las expectativas de los consumidores.
Posicionamiento como líder de la industria.
Las marcas que lideran la adopción de la Web3 no sólo establecen tendencias, sino que también construyen una reputación sólida y confiable. Para ser percibidas como líderes en la era de la Web3, las marcas deben adoptar un enfoque proactivo hacia la innovación y la transformación digital. Esto incluye invertir en nuevas tecnologías, fomentar una cultura de experimentación y estar dispuestas a desafiar el status quo.
Una organización más innovadora y conectada con el entorno.
La Web3 exige que las organizaciones sean más ágiles y receptivas a los cambios del entorno. Las estructuras jerárquicas tradicionales están siendo reemplazadas por equipos más dinámicos y colaborativos. La innovación se convierte en una prioridad, y las marcas deben estar dispuestas a adaptarse rápidamente a las nuevas tendencias y tecnologías. Una organización ágil es capaz de aprovechar las oportunidades que ofrece la Web3 para conectarse de manera más efectiva con sus audiencias.
6. Empresas DAO.
DAO son las siglas inglesas de (Decentralized Autonomous Organization) una Organización Autónoma Descentralizada gestionada por reglas codificadas en contratos inteligentes en una blockchain. Las DAOs facilitan la gobernanza comunitaria y la colaboración abierta, permitiendo que las decisiones sean tomadas por los miembros a través de votaciones transparentes y descentralizadas, beneficiando a todos los miembros al alinear sus incentivos y objetivos.
Para formalizar una DAO lo primero que hay que hacer es crear un token para operar con la Web3 y lo segundo smart contract. Un token es una unidad de valor emitida por la DAO que puede representar participación, derechos de voto, o incentivos económicos. Los tokens permiten a los miembros participar en la gobernanza de la DAO y compartir en sus beneficios. Y un smart contract (contrato inteligente) es un programa autoejecutable en una blockchain que define y hace cumplir automáticamente las reglas y decisiones de la organización, como la votación y la distribución de fondos, sin necesidad de intermediarios.
Web3, un mercado en auge con grandes perspectivas.
Cualquiera que observe el mercado sabrá que la web3 lleva años en auge. Informes de Grand View Research predicen que la Web3 verá una tasa de crecimiento anual compuesta del 49,3% entre 2024 y 2030.
Como hemos visto, algunas de las empresas más grandes del mundo se han lanzado a la Web3, como IMB, Apple, Coca-Cola, Amazon, Microsoft, Mercedes, Spotify, Visa...Adidas o Nike en concreto con sus NFTs "Cryptokicks", ofreciendo zapatillas digitales que los usuarios pueden coleccionar e intercambiar.
Gucci ha apostado por las experiencias multidireccionales en el mundo digital con la creación de NFTs ultralimitados, exposiciones en el metaverso, realidad aumentada para permitir a los consumidores "probarse" productos virtualmente, incluso facilitando a los usuarios conectarse a través de la aplicación Discord, en consonancia con el espíritu de comunidad de la marca.
Y eso no solo mejora la experiencia de compra, sino que también permite a la marca conectarse con una audiencia tecnológicamente avanzada.
Y por supuesto, hay muchas otras empresas que están desarrollando proyectos muy interesantes de Web3 en la actualidad.
Como Galaxis, que facilita la interacción con comunidades a través de NFT, recaudó 10 millones de dólares y ha vendido más de 225.000 NFT y generado 32.000 ETH (aproximadamente 100 millones de dólares) en ventas secundarias.
Owlto Finance, recaudó 8 millones de dólares y su protocolo AI Agent simplifica y asegura transacciones entre cadenas, con 1,6 millones de usuarios en más de 200 países.
MetaMask, es un software gratuito de billetera criptográfica que se puede conectar a prácticamente cualquier plataforma basada en Ethereum.
Roam, es una DePIN para smartphone que te recompensa por compartir datos de cobertura de red móvil en tiempo real y cuenta con miles de usuarios en 149 países.
Peaq, proporciona infraestructura digital descentralizada y sin fronteras para aplicaciones del mundo real, para crear aplicaciones de propiedad comunitaria.
Paragraph, es una plataforma de publicación en cadena que permite a los creadores conectarse directamente con su audiencia.
Agora, es una Plataforma de gobernanza que facilita la votación y gestión entre cadenas.
Sortium, recaudó 4 millones de dólares. Combina IA y Web3 para revolucionar el desarrollo de juegos y experiencias digitales.
Moongate, recaudó 2,7 millones de dólares. Es una plataforma de venta de entradas descentralizada con más de 100.000 usuarios activos, utilizando blockchain e IA para conectar marcas y audiencias.
Ambient Network, recaudó 2 millones de dólares. Aborda problemas ambientales globales ofreciendo información en tiempo real sobre contaminación del aire y cambio climático.
Otros proyectos, como GoMining y Red U2U, también han asegurado inversiones significativas, destacándose por mejorar la escalabilidad y la flexibilidad en blockchain, alcanzando hasta 500.000 transacciones por segundo y promoviendo un ecosistema digital más seguro y eficiente.
Los Retos de la Web3 para las Marcas.
Aunque la Web3 ofrece numerosas oportunidades, también presenta desafíos significativos. Las marcas deben navegar por un paisaje tecnológico complejo, garantizar la seguridad de los datos y cumplir con las normativas legales.
Además, la adopción de nuevas tecnologías requiere conciencia y educación y es que, a pesar del creciente interés, muchas personas y empresas aún desconocen el potencial y funcionamiento de la web3.
La educación y la sensibilización son claves para aumentar la adopción.
Construyamos juntos la nueva era de Internet.
Nuestra conclusión, es que la Web3 tiene un futuro prometedor, pero también enfrenta desafíos significativos.
La descentralización, la innovación tecnológica y la creación de nuevos modelos económicos están impulsando su desarrollo. Sin embargo, la regulación, la escalabilidad y la usabilidad siguen siendo barreras que deben superarse.
Con la colaboración de diferentes actores y una evolución favorable del entorno regulatorio, la web3 tiene el potencial de transformar radicalmente la forma en que interactuamos con internet y entre nosotros.
Las marcas que abracen esta evolución estarán a la vanguardia, liderando con innovación y creando un impacto duradero en la forma en que interactuamos en el mundo digital.
Si quieres profundizar más acerca de la Web3 te recomendamos visitar Web3 foundation, cuya misión es fomentar aplicaciones de vanguardia para protocolos de software web descentralizados.
Juntos, podemos construir un nuevo internet que sea más inclusivo, transparente y beneficioso para todos.
✹ Escrito por J.C. Vélez
⇢ Director Global de Diseño y Creatividad Estratégica en CREIM | Design the Difference.